SEO pentru magazinele online de imbracaminte – Ghid complet

Ai o afacere in domeniul fashion? Ti-ai creat un magazin online de imbracaminte si vrei sa cresti numarul de persoane care intra pe el, pentru a obtine vanzari mai mari? Optimizarea SEO este cheia pentru a atrage trafic organic și a-ti creste cifra de afaceri, intr-un mod sustenabil, de la un an la altul.

Sunt Cristina Stoica si am peste 15 ani de experiență în crearea și optimizarea magazinelor online. În tot acest timp, am ajutat numeroase afaceri să crească folosind strategii SEO eficiente și cu aplicabilitate practica mare, din domeniul fashion, decoratiuni interioare, suplimente naturiste etc.

Pune aici stop irosirii timpului si bugetului tau de marketing pe tactici inutile. În acest ghid, îți ofer metode de promovare concrete, testate, pentru ca tu sa-ți îmbunătățesti vizibilitatea magazinului tău online de haine și sa-l aduci în fața clienților din segmentul de piata pe care-l tintesti.

Hai să descoperim împreună cum să-ți optimizezi SEO magazinul de fashion pe care-l detii și să-ti crești vânzările!

De ce sa faci SEO la un magazin online de imbracaminte

Conform estimarilor, segmentul de fashion se asteapta sa ajunga in urmatorii ani pana la 1222,32 bilioane de dolari, la nivel global.

In industria modei online, competitia este acerba, iar trendurile se schimba frecvent. Clientii cauta folosind cuvinte cheie lungi, foarte specifice, pentru produsele dorite, ca nume de branduri, sau anumite stiluri de haine pe care le prefera.

Un magazin de imbracaminte care nu-si optimizeaza SEO pozele si textele, conform cautarilor pe care potentialii clienti le folosesc, pierde din cota de piata si rateaza oportunitatea de a vinde clientilor tinta, lasand competitorii sa castige teren.

In acest ghid, vom explora strategii si tehnici SEO menite sa creasca vizibilitatea si vanzarile, firmelor de ecommerce – pe nisa de fashion.

Vom discuta despre cautarea cuvintelor cheie, optimizarea paginilor shop-uluI si multe alte lucruri care care te vor ajuta sa iti cresti pozitia in rezultatele motoarelor de cautare.

Cum sa faci SEO pentru magazinele online de haine „ca la carte”

Identificarea cuvintelor cheie pentru SEO in industria modei

Primul pas in orice strategie SEO eficienta este depistarea cuvintelor cheie pe care utilizatorii le folosesc, atunci cand ne cauta produsele in motoarele de cautare… sau pe social media. Stiind aceste cuvinte, vei putea sa-ti concepi o strategie prin care sa-i atragi pe site-ul tau.

Cum sa gasesti cuvintele cheie potrivite

Foloseste uneltele de cercetare precum Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush sau Ubersuggest pentru a identifica termenii pe care ii cauta utilizatorii.

Daca vinzi produse specifice, cum ar fi „rochii de ocazie”, „haine pentru copii” sau „jachete de piele barbatesti”… sau chiar si mai specific: „rochii de mireasa”, „costume de botez”, ar trebui sa incluzi aceste expresii in continutul tau.

• Cuvinte cheie long-tail: Cuvintele cheie lungi, mai specifice, au un volum de cautare mai mic, dar o intentie de cumparare mai ridicata. De exemplu, in loc de „blugi”, foloseste „blugi skinny femei albastri”. Te-ai fi gandit ca expresia „costum de baie intreg modelator” are nu mai putin de 1900 cautari lunare?!
• Cuvinte cheie legate de sezon sau de anumite sarbatori: Industria modei este puternic influentata de tendintele sezoniere. Asigura-te ca te concentrezi pe cuvinte cheie legate de sezon, cum ar fi „costume de baie vara 2024” sau „jachete de iarna pentru barbati”, sau care au legatura cu anumite sarbatori „costume halloween copii” – 1900 cautari lunare!

Imparte cuvintele cheie in functie de intentie

Simpla identificare a cuvintelor cheie, nu este suficienta. Trebuie sa iei in considerare si intentia din spatele acestor cautari. La ce se gandeste clienta ta, atunci cand cauta pe Google „rochie de ocazie eleganta pentru cununie”?

Exista trei tipuri principale de intentie in cautarile online:

1. Informationala: Utilizatorii cauta informatii, cum ar fi „tendinte de moda toamna 2024”.
2. Navigationala: Utilizatorii cauta un site specific, cum ar fi „Zara Romania”.
3. Comerciala: Utilizatorii sunt gata sa cumpere, cautand termeni ca „pantaloni cu talie înaltă pentru femei la reducere”.

Alege cuvinte cheie care acopera toate aceste tipuri de intentie pentru a atrage utilizatori care se afla in diferite etape ale calatoriei lor de cumparare (sales funnel).

Astfel, ai ocazia sa le vinzi de pilda femeilor care vor sa cumpere acum, si poti, in acelasi timp, sa incepi sa creezi o relatie de incredere si sa-ti pozitionezi brandul de imbracaminte in mintea potentialelor cliente care momentan sunt in etapa de informare si comparare a diverselor tinute pe care le-ar putea cumpara… pentru ca in momentul in care scot cardul si pornesc la shopping, tu sa fii alegerea lor numarul 1! 🙂

Optimizarea pe pagina (On-Page SEO)

Optimizarea continutului si structurii site-ului tau este cruciala pentru a obtine o pozitie buna in motoarele de cautare. Elementele On-Page SEO se refera la tot ce tine de continutul si structura interna a paginilor tale.

Titluri si meta descrieri optimizate

Asigura-te ca fiecare pagina din magazinul tau de imbracaminte are un titlu si o meta descriere unice si optimizate. Acestea nu doar ca ajuta motoarele de cautare sa inteleaga continutul paginii, dar sunt si primul lucru pe care utilizatorii il vad in rezultatele cautarilor.

• Titlul: Ar trebui sa fie concis, sa includa cuvinte cheie si sa aiba intre 50-60 de caractere. De exemplu: „Rochii de seara elegante – Colectia 2024 | StarShinerS”.
• Meta descrierea: Ofera o descriere clara si atractiva a paginii, avand in vedere ca ai la dispozitie pana la 160 de caractere. Adauga un apel la actiune (CTA), cum ar fi „Comanda acum rochia perfecta pentru orice ocazie!”

Continutul de calitate

Continutul tau trebuie sa fie original, relevant si sa ofere valoare vizitatorilor. Motoarele de cautare favorizeaza site-urile care publica continut consistent si util. Iata cateva sfaturi pentru a crea continut optimizat SEO:

• Foloseste cuvinte cheie naturale in text, fara a exagera. „Umplerea cuvintelor cheie” este o tehnica depasita si poate duce la penalizari.
• Creaza descrieri detaliate pentru produsele tale, explicand beneficiile, materialele folosite si detalii suplimentare care pot influenta decizia de cumparare.
• Includerea unor ghiduri de stil sau articole de blog pe site-ul tau poate atrage trafic suplimentar si poate oferi o experienta mai bogata vizitatorilor.

Optimizarea imaginilor

In magazinele de imbracaminte online, imaginile joaca un rol crucial in experienta utilizatorilor. Pe langa faptul ca trebuie sa fie de calitate inalta, imaginile trebuie si optimizate pentru SEO.

• Dimensiunea imaginii: Asigura-te ca dimensiunile fisierelor sunt cat mai mici posibil fara a compromite calitatea. Imagini mari incetinesc viteza de incarcare a paginilor, ceea ce poate afecta negativ clasamentul in motoarele de cautare.
• Tag-ul ALT: Fiecare imagine ar trebui sa aiba un tag ALT descriptiv care sa includa un cuvant cheie relevant. De exemplu, in loc de „IMG_12345.jpg”, foloseste „rochie-eleganta-neagra.jpg”.
• Denumirea fisierelor: Denumeste fisierele imaginilor folosind cuvinte cheie relevante. Aceasta tehnica ajuta motoarele de cautare sa indexeze corect imaginile si sa le arate in cautarile de imagini.
• Calitatea imaginii: Joaca un rol crucial in luarea deciziei de achizitie. Asadar, ai grija sa fie de buna calitate, iar produsele sa fie fotografiate din mai multe unghiuri. Iata un exemplu de pe DivaShop:

Optimizarea tehnica SEO

Optimizarea tehnica se refera la asigurarea faptului ca site-ul tau este usor de indexat si de inteles de catre motoarele de cautare. Desi acest aspect al SEO poate parea mai complex, este extrem de important pentru performanta generala a magazinului tau online.

Viteza de incarcare a paginilor

Unul dintre cei mai importanti factori tehnici pentru SEO este viteza de incarcare a site-ului. Google acorda prioritate site-urilor care se incarca rapid, deoarece acestea ofera o experienta mai buna utilizatorilor.

Stiai ca 53% dintre persoanele care navigheaza de pe telefoanele mobile, vor parasi un site daca nu se incarca in maxim 3 secunde?

Iata ce ai de facut:

• Utilizeaza un serviciu de hosting de incredere: Asigura-te ca magazinul tau online este gazduit pe un server performant, cum este cel oferit de FlexiHost.
• Minimizeaza codul si optimizeaza imaginile: Redu dimensiunea fisierelor CSS si JavaScript si foloseste formate de imagini eficiente (cum ar fi WebP in loc de png sau jpg).
• Activeaza caching-ul: Caching-ul poate reduce timpul de incarcare pentru utilizatorii care revin pe site-ul tau.
• Elimina pluginurile pe care nu le folosesti.
• Tine-ti site-ul actualizat la zi: Daca nu iti faci update-uri periodic la magazinul online sau nu ai pe cineva care se ocupa constant de mentenanta sa, pot aparea probleme cauzate de incompatibilitatea anumitor elemente din structura site-ului, fapt ce va genera erori sau il va face sa se incarce mai greu.

Analizeaza-ti performanta magazinului tau online de imbracaminte folosind Google PageSpeed Insights. Iata cum ar arata rezultatul pe care-l obtii – exemplu brand haine H&M

Mobile-friendly

Optimizarea pentru dispozitive mobile este esentiala, deoarece 76% dintre pasionatii de shopping (femei si barbati deopotriva) intra pe magazinele de imbracaminte folosindu-si telefoanele mobile. Asadar, a avea un magazin online cu design responsive, care se adapteaza la toate dispozitivele, este „un must” in 2024!

• Google Mobile-First Indexing: Google utilizeaza indexarea bazata pe versiunea mobila a site-ului tau pentru a determina clasamentul, asa ca asigura-te ca toate paginile tale functioneaza bine, se incarca repede si se vad impecabil, pe tableta si mobil.

Iata un exemplu:

Answear listeaza principalele categorii de clienti carora i se adreseaza, chiar de la inceputul paginii, atat in meniu cat si in cele 3 bannere.

Stilul minimalist, user-friendly ajuta potentialul client sa se orienteze rapid si sa navigheze cu usurinta prin structura site-ului, alegand dupa profilul de client sau brandul sau categoria de imbracaminte de care este interesat.

Certificatul SSL

Securitatea este o prioritate pentru Google. Un site sigur, care utilizeaza un certificat SSL (https://), va fi clasat mai bine si va castiga increderea utilizatorilor.

Daca magazinul tau online colecteaza informatii personale sau plati, este obligatoriu sa ai un certificat SSL!

Foloseste Schema Markup pentru a ocupa mai mult spatiu in rezultatele Google

Un alt mod de a te asigura ca iti promovezi brandul de imbracaminte asa cum trebuie pe Google, il reprezinta instalarea Schema Markup – niste bucati de cod care fac ca produsele tale, numarul de review-uri si alte informatii din magazinul tau online sa fie afisate pe Google, pe langa clasicele rezultate.

In exemplul de mai sus, Schema Markup face posibila preluarea de catre Google a pozelor, titlurilor, preturilor si review-urilor acestor magazine de moda. Aceste informatii suplimentare poarta numele de rich snippets.

Mai mult, pentru a te convinge de importanta aplicarii acestei tactici SEO iata o statistica:

Studiile arata ca, afisarea de rich snippets in Googl creste de 6 ori probabilitatea ca, potentialii clienti sa dea click pe rezultatele magazinului tau.

Optimizarea paginilor de produse

Paginile tale de produs trebuie să fie optimizate atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare. Iată ce trebuie să faci:

• Titluri SEO clare și descriptive: Fiecare pagină de produs ar trebui să aibă un titlu unic, care să includă cuvântul cheie principal. De exemplu, „Rochie de seară din dantelă – Eleganta, pentru evenimente speciale”.
• Descrieri de produs optimizate: Asigură-te că descrierile tale de produs sunt detaliate, captivante și optimizate pentru cuvintele cheie. Folosește bold pentru a evidenția caracteristicile importante ale produsului, cum ar fi materialul sau brandul.
• Imagini optimizate: Numele fișierelor și etichetele alt (alt text) ale imaginilor trebuie să includă cuvinte cheie relevante. De exemplu, numește un fișier „rochie-de-seara-eleganta.jpg” în loc de „img123.jpg”.
• Review-urile clientilor si rating-ul (numarul de stelute)

Exemplu: Starshiners face o treaba foarte buna in crearea titlului acestei rochii – „Rochie din crep neagra scurta in clos cu imprimeu floral digital” precum si afisarea numarului de voturi (5 stele – 197 voturi) si a recenziilor, in partea de jos a descrierii produsului.

Nu uita de SEO Local

Daca ai un brand de imbracaminte pe care iti doresti sa-l promovezi online in 2024, dar pentru care ai si cel putin un magazin fizic, atunci nu sari peste acest aspect!

Optimizeaza-ti profilul Google Afacerea Mea pentru fiecare magazin de haine pe care il detii, mai ales daca, vorbim de orase diferite.

Optimizandu-ti magazinul pentru SEO local, te asiguri ca aduci la usa magazinelor tale fizice persoanele care prefera sa faca shopping mergand direct in magazin.

Si hai sa nu uitam ca, optimizarea pentru SEO local vine la pachet cu o doza de incredere si credibilitate! Clientele vor citi review-urile si vor vedea numarul de recenzii si de stelute care alte persoane care ti-au vizitat magazinul, le-au dat inaintea lor.

Asadar, daca ai un magazin fizic pentru brandul tau de imbracaminte, te poti asigura ca el este promovat asa cum trebuie:

• creandu-ti un profil pe Google Afacerea Mea (sau optimizandu-l, daca ai deja unul)
• optimizandu-ti SEO magazinul online, pentru ca el sa rankeze si dupa cuvinte cheie locale (care includ orasul/sectorul in care se afla magazinul tau)
• incluzandu-l in directoare locale
• si nu in ultimul rand dar extrem de important… adaugand adresa fizica a magazinului tau impreuna cu numarul de telefon, pe pagina Contact a magazinului tau online.

Atrage backlinkuri pentru magazinul tau de fashion

Pe langa optimizarile interne, optimizarea SEO implica si cresterea autoritatii site-ului. Acest lucru se poate face prin obtinerea de backlinkuri de la alte site-uri de calitate. Altfel spus, „jobul” tau este sa atragi linkuri de calitate catre magazinul tau, de la alte domenii web relevante (care au legatura cu moda) si de incredere.

Cum sa obtii backlinkuri pentru un magazin de imbracaminte

1. Colaboreaza cu bloggeri de moda: O modalitate eficienta de a obtine backlinkuri este sa colaborezi cu influenceri si bloggeri de moda. Ei pot scrie recenzii despre produsele tale, mentionandu-ti brandul de imbracaminte si plasand un link pe site-ul sau blogul lor, sau in postarile lor pe social media.
2. Listari in directoare: Inscrierea magazinului tau in directoare online este o alta metoda prin care poti obtine backlinkuri valoroase.
3. Ghiduri si infografice: Crearea de continut de tip ghiduri sau infografice care sa ofere informatii utile in legatura cu moda pot atrage backlinkuri. Practic, alte site-uri care vor scrie articole vor insera resursele pe care tu le-ai creat si vor pune link catre creatorul lor (adica, catre magazinul tau). De exemplu, un ghid despre cum sa-ti alegi tinuta potrivita pentru diferite ocazii poate fi distribuit de alte site-uri sau bloggeri de fashion, aducand backlinkuri valoroase catre magazinul tau de imbracaminte.

Guest posting (articole pe alte site-uri)

O alta metoda excelenta de a construi autoritate si de a obtine backlinkuri este guest posting-ul. Aceasta tehnica implica scrierea si publicarea de articole pe bloguri sau site-uri de nisa care au legatura cu industria modei.

In schimb, vei primi un link catre magazinul tau de imbracaminte, ceea ce poate imbunatati atat traficul, cat si clasamentul SEO.

Optimizarea pentru experienta utilizatorului

SEO nu se refera doar la motoarele de cautare – o mare parte din succesul SEO depinde de experienta utilizatorilor (UX). Google analizeaza comportamentul vizitatorilor pe site-ul tau si foloseste acesti indicatori pentru a determina cat de bine este optimizat site-ul.

Navigare simpla si intuitiva

Magazinul tau de imbracaminte online trebuie sa fie usor de navigat. Daca vizitatorii nu gasesc rapid ceea ce cauta, vor parasi site-ul, ceea ce poate duce la o rata mare de respingere (bounce rate) – un factor care poate afecta negativ clasamentul tau in motoarele de cautare.

• Categoriile de produse: Asigura-te ca produsele tale sunt organizate in categorii clare si usor de accesat. De exemplu, „Imbracaminte femei”, „Imbracaminte barbati”, „Accesorii” etc.
• Filtre de cautare: Implementarea unor filtre eficiente, cum ar fi marime, culoare, pret, imbunatateste experienta utilizatorului si creste sansele ca vizitatorii sa gaseasca exact hainele pe care le cauta.

Teste A/B si imbunatatiri constante

Optimizarea SEO si a experientei utilizatorului nu este un proces static. Trebuie sa monitorizezi in mod constant performanta magazinului tau si sa faci ajustari atunci cand este necesar.

Testele A/B sunt esentiale pentru a identifica ce functioneaza cel mai bine pentru utilizatorii tai.

De exemplu, poti testa diferite variante de titluri, descrieri de produse sau imagini pentru a vedea care genereaza cele mai multe conversii.

Strategia de continut pe termen lung

Pentru a obtine succesul pe termen lung, continutul de pe site-ul tau trebuie sa fie actualizat si relevant. Crearea constanta de continut nou, optimizat pentru SEO, este o modalitate eficienta de a mentine interesul vizitatorilor si de a atrage noi clienti.

Blogul ca parte integranta a strategiei SEO

Un blog bine gestionat poate fi o unealta puternica in strategia SEO pentru magazinele de imbracaminte online. Postarile pe blog ofera oportunitatea de a utiliza cuvinte cheie relevante, de a genera trafic organic si de a construi autoritate in domeniu.

• Subiecte relevante: Scrie despre tendinte actuale in moda, ghiduri de stil, sfaturi pentru intretinerea hainelor sau chiar recenzii de produse. Aceste subiecte sunt cautate in mod frecvent si pot atrage un public divers.
• Cuvinte cheie long-tail: Articolele de blog sunt perfecte pentru a integra cuvinte cheie long-tail, care pot aduce trafic calificat pe site-ul tau. Spre exemplu, in poza cu cuvinte cheie de la inceputul articolului, poti vedea ca: 2400 persoane cauta lunar „costume din materiale reciclabile pentru fete„. Te-ai fi gandit ca, atat de multe femei cauta un cuvant cheie asa lung pe Google, luna de luna?

Continut video si vizual

Pozele si clipurile video, joaca un rol esential in cresterea interactiunilor pe care utilizatorii le au cu materialele pe care le creezi. In special in industria modei, unde clientii vor sa vada cum arata produsele inainte de a le cumpara, videoclipurile pot fi extrem de utile.

• Videoclipuri de tip „lookbook”: Acestea prezinta colectiile tale de imbracaminte intr-un mod creativ si inspira potentialii clienti sa faca achizitii.
• Tutoriale de stil: Tutorialele video care arata cum sa asortezi diferite tinute sau cum sa creezi un look specific, sunt foarte cautate si pot aduce trafic nou si relevant in shop-ul tau.

Ghiduri detaliate si resurse utile

Crearea de ghiduri detaliate despre produsele pe care le vinzi creste increderea clientilor in brandul tau si te ajuta sa vinzi mai multe haine online. De exemplu, un ghid despre „Cum sa iti masori corect dimensiunile pentru a alege marimea potrivita” are dublu impact:

• aduce pe site-ul tau noi femei sau barbati care cauta sa afle cum sa se masoare corect
• reduce ratele de retur, in magazinul tau online
• imbunatateste in acelasi timp experienta clientilor, eliminand frustrarea ca nu stiu care este marimea potrivita pentru constitutia lor fizica.

Urmarirea si analiza performantei SEO

Ultimul pas in strategia SEO pentru magazinele de imbracaminte online este monitorizarea si analiza constanta a performantelor tale.

Pentru ca… fara sa intelegi cum evolueaza site-ul tau, nu vei putea face imbunatatiri eficiente, nu-i asa? 🙂

Instrumente de analiza SEO

Foloseste instrumente precum Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs sau SEMrush pentru a urmari progresul site-ului tau. Aceste unelte iti ofera informatii despre:

• Traficul organic: Cati vizitatori vin pe site-ul tau din motoarele de cautare?
• Cuvintele cheie dupa care oamenii iti gasesc magazinul: Care sunt cuvintele cheie care aduc trafic pe site-ul tau?
• Comportamentul utilizatorilor: Ce fac utilizatorii pe site-ul tau? Care sunt paginile cele mai populare si cat de mult timp petrec pe acestea? Ce obiecte vestimentare comanda cel mai des?

Ajustarea strategiei

Pe baza datelor colectate, ajusteaza-ti strategia SEO pentru brandul tau de imbracaminte, in mod regulat. Daca observi ca anumite pagini au o rata mare de respingere sau ca anumite cuvinte cheie nu aduc suficient trafic, este timpul sa optimizezi aceste elemente.

Optimizarea SEO este un proces continuu care necesita atentie constanta, pentru a obtine rezultate maxime.

Concluzie

Optimizarea SEO pentru un magazin online de imbracaminte este esentiala pentru succesul pe termen lung. De la identificarea cuvintelor cheie, la optimizarea fiecarei pagini, optimizarea categoriilor de produse, strategii de link building si continut relevant, toate aceste elemente lucreaza impreuna pentru a-ti creste vizibilitatea in motoarele de cautare, pentru a atrage mai multi clienti si a vinde mai multe haine online.

Urmeaza pasii din acest ghid si investeste timp in monitorizarea si ajustarea continua a strategiei tale SEO. Cu rabdare si perseverenta, vei vedea rezultate in cresterea traficului organic si a vanzarilor magazinului tau de imbracaminte online.

PS: Ai deja un brand de imbracaminte care genereaza peste 1 000 000 lei anual si vrei sa-l cresti si mai mult? Contacteaza-ne si bucurosi te vom ajuta nu doar cu identificarea „hibelor” pe partea de SEO ci cu creionarea intregului proces de marketing si vanzari online, pentru ca magazinul tau sa vanda mai mult… si mai eficient!